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UN DEDO DE ESPUMA, DOS DEDOS DE FRENTE
Cerveceros de España desarrolla desde 2000 la campaña educativa “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”. Esta iniciativa cuenta con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural, y Marino (MAPA), la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Unión de Consumidores de España-UCE. Asimismo, desde 2006, se ha sumado a la campaña la Consejería de Cultura de la Junta de Extremadura.
La campaña tiene por objetivo transmitir a los jóvenes mayores de edad recomendaciones para que el consumo de cerveza sea siempre responsable y moderado y evitar, en la medida de lo posible, los casos de abuso. Y todo ello aún cuando numerosos estudios destacan que la cerveza es consumida responsablemente por la gran mayoría de la población, incluido el colectivo al que se dirige esta campaña.
Para conseguir este fin, se transmiten a los jóvenes mayores de edad mensajes positivos, apelando a su propia responsabilidad. Los materiales de la campaña incluyen recomendaciones para que, en el caso de que consuman cerveza, lo hagan siempre por placer y en cantidades moderadas. Asimismo, aconsejan que no se consuma cerveza con alcohol:
- Si es menor de edad
- Si se tiene previsto conducir (si apetece una cerveza, debe consumirse siempre SIN alcohol)
- Para eludir problemas o superar depresiones
- En ayunas
- Si se están tomando fármacos o sedantes
- En caso de embarazo
Los soportes empleados habitualmente para llegar a los jóvenes mayores de edad con esta campaña son postales gratuitas (
2001,
2002,
2003,
2004,
2005,
2006,
2007,
2008,
2009,
2010 y
2011) y spots de cine (
2002,
2003,
2004,
2005,
2006,
2007,
2008,
2009,
2010 y
2011). Hasta 2003, estos materiales eran creados por diseñadores de la talla de Berto Martínez, Ricardo y Nacho y Calpurnio pero, hace unos años, Cerveceros de España decidió convocar un CONCURSO para que los jóvenes, como protagonistas de la campaña, fueran sus creadores. En 2011 se celebra su novena edición.
Los materiales cuentan con una amplia distribución. Por ejemplo, en el último lanzamiento de la campaña se emitieron 75.000 spots en 1.100 salas de cine de toda España y se distribuyeron cerca de 500.000 postales gratuitas en casi 4.000 locales de ocio y cines de nuestro país.. |
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COLABORADORES Y PATROCINADORES |
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CERTAMEN CREATIVO “UN DEDO DE ESPUMA, DOS DEDOS DE FRENTE”:
Cerveceros de España, la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Unión de Consumidores de España-UCE, en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, desarrollan nuevamente la campaña educativa "Un dedo de espuma, dos dedos de frente", que tiene como objetivo recordar a los jóvenes mayores de edad que, si consumen cerveza, lo hagan de forma moderada y responsable.
Por noveno año consecutivo, se han abierto tres categorías (audiovisual, gráfica y microrrelato) en las que podrán participar jóvenes residentes en España con edades comprendidas entre los 18 y 30 años, y los vencedores del mismo obtendrán premios de 6.000 euros. Es vital que las creatividades destaquen por mensajes que recomienden el consumo responsable y moderado de cerveza.
Tres categorías: audiovisual, gráfica y microrrelato
Los jóvenes que deseen participar en la categoría audiovisual del concurso deberán producir un spot de hasta 20 segundos y, al anuncio seleccionado, será difundido a través de Internet. Quienes prefieran optar por la categoría gráfica tendrán que elaborar una ilustración que se adaptará a formato postal y será distribuida gratuitamente en muchos de los locales de ocio de nuestro país. En lo que se refiere a la categoría de microrrelato, los jóvenes participantes tendrán que enviar textos de un máximo de 250 caracteres que se incluirán en el reverso de las postales. El ganador de la categoría audiovisual obtendrá un premio de 3.000 euros y los vencedores de la categoría gráfica y microrrelato obtendrán 2.000 y 1.000 euros respectivamente. Además, las obras elegidas serán difundidas a nivel nacional. El plazo de entrega de los trabajos está abierto hasta el 15 de julio.
Un jurado compuesto por representantes de las organizaciones promotoras, del mundo académico y del ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación serán quienes seleccionarán las obras ganadoras sin desestimar la ayuda de los internautas que voten a través de la web www.undedodeespuma.es.
Para más información sobre el concurso y la campaña, consulta la web del certamen www.undedodeespuma.es o envíanos un email a info@undedodespuma.es.
¡ESTE VASO ES LA CAÑA!
Alumnos del Istituto Europeo di Design (IED) han desarrollado para Cerveceros de España el diseño de un vaso de cerveza que inspira todas las virtudes relacionadas con irse de cañas. El concurso se ha llevado a cabo con la idea de reflejar sobre el cristal de un vaso clásico de caña que esta costumbre española también está ligada con la sofisticación y el diseño, una tradición tan consolidada como joven, pues va pasando de generación en generación porque, precisamente, una de las maneras más habituales de practicarla es con nuestra familia, ya sea en la terraza de un bar o acompañada de un aperitivo o una comida.
Tras realizar la oportuna selección, se premió el diseño de Lucía Aguado, que sintetiza el significado de esta tradición presentando a un grupo de gente en torno a un vaso de caña y mostrándola como centro de reunión, de conversación. De la parte superior del vaso cuelgan las piernas de un grupo de gente que simulan estar sentados alrededor de una mesa de terraza –la circunferencia del vaso actuaría de mesa- y se muestran personas con diferente calzado, lo que transmite que la caña actúa como elemento común a todas ellas, más allá de edades o ideales. A fin de cuentas, la cerveza en una bebida saludable; de hecho, la pirámide de la Alimentación Saludable de la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC), incluye el consumo moderado de bebidas fermentadas para adultos sanos. Este vaso se distribuirá a personalidades del mundo del diseño y la creatividad, así como a coleccionistas de artículos cerveceros.
Cabe recordar que la caña hay que tomarla con un dedo de espuma y dos dedos de frente. Y es que el consumo moderado de cerveza es lo que hace de esta tradición lo que es hoy en día: una fiesta del sabor, un ejercicio de sociabilidad y un trozo de nuestra historia.
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