Cerveceros de España desarrolla desde 2000 la campaña educativa “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”. Esta iniciativa cuenta con la colaboración del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Unión de Consumidores de España-UCE. Asimismo, desde 2006, se han sumado a la campaña la Consejería de Servicios Sociales y Familia del Gobierno de Aragón, la Consejería de Deporte y Juventud del Gobierno de Navarra, la Consejería de Cultura de la Junta de Extremadura y la Consejería de Sanidad del Govern Balear.
La campaña tiene por objetivo transmitir a los jóvenes mayores de edad recomendaciones para que el consumo de cerveza sea siempre responsable y moderado y evitar, en la medida de lo posible, los casos de abuso. Y todo ello aún cuando numerosos estudios (Jóvenes y Alcohol 2006 de Quota Research, Plan Nacional sobre Drogas, Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid, entre otros) destacan que la cerveza es consumida responsablemente por la gran mayoría de la población, incluido el colectivo al que se dirige esta campaña.
Para conseguir este fin, se transmiten a los jóvenes mayores de edad mensajes positivos, apelando a su propia responsabilidad. Los materiales de la campaña incluyen recomendaciones para que, en el caso de que consuman cerveza, lo hagan siempre por placer y en cantidades moderadas. Asimismo, aconsejan que no se consuma cerveza con alcohol:
- Si no es menor de edad
- Si se tiene previsto conducir (si apetece una cerveza, debe consumirse siempre SIN alcohol)
- Para eludir problemas o superar depresiones
- En ayunas
- Si se están tomando fármacos o sedantes
- En caso de embarazo
Los soportes empleados habitualmente para llegar a los jóvenes mayores de edad con esta campaña son postales gratuitas ( 2001, 2002, 2003, 2004,
2005,
2006 y
2007) y spots de cine ( 2002, 2003, 2004,
2005,
2006 y
2007). Hasta 2003, estos materiales eran creados por diseñadores de la talla de Berto Martínez, Ricardo y Nacho y Calpurnio pero, a partir de ese año, Cerveceros de España decidió convocar un CONCURSO para que los jóvenes, como protagonistas de la campaña, fueran sus creadores. En 2007 se celebra su quinta edición.
Los materiales cuentan con una amplia distribución. Por ejemplo, en el último lanzamiento de la campaña se emitieron 75.000 spots en 1.100 salas de cine de toda España y se distribuyeron cerca de 500.000 postales gratuitas en casi 4.000 locales de ocio y cines de nuestro país.. |
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