La campaña se lanzó por primera vez en 2000, y desde entonces se han ido sumando cada año un número creciente de colaboradores. Así, las 15 entidades que apoyan y participan en esta iniciativa hacen posible lo que hoy se confirma como una campaña de referencia para la sociedad y el resto de países de la Unión Europea. Apoyan la campaña en la edición de 2010:

     • Dirección General de Tráfico (DGT)
     • Confederación Nacional de Autoescuelas (CNAE)
     • Asociación Española de Operadores de Productos Petrolíferos (AOP)
     • Real Automóvil Club de España (RACE)
     • RACC Automóvil Club
     • Asociación Española de la Carretera (AEC)
     • Ayuda del Automovilista (ADA)
     • Fundación Instituto Tecnológico para la Seguridad del Automóvil (FITSA)
     • Comisariado Europeo del Automóvil (CEA)
     • Stop Accidentes
     • Rotary International
     • Fundación Española para la Seguridad Vial (FESVIAL)
     • Federación Española de Hostelería (FEHR)
     • Asociación de Lesionados Medulares y Grandes Discapacitados Físicos (ASPAYM)
     • Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal (AESLEME)

OBJETIVOS

Esta campaña, dirigida a todos los conductores, especialmente a los jóvenes que están en proceso de obtener el permiso de conducir, tiene como objetivo fundamental concienciar a la opinión pública en general, y a los conductores en particular, con especial énfasis en los noveles, sobre la incompatibilidad del alcohol y la conducción. Así también se recuerda a todos los consumidores de cerveza la posibilidad de elegir la misma bebida, en su versión sin alcohol, como una opción segura al volante.

De esta forma, la campaña asume los objetivos del European Road Safety Charter (Carta Europea de la Seguridad Vial) promovido por la Comisión Europea, de la que forma parte desde su puesta en marcha en 2004, de reducir el número de muertes por accidente a la mitad hasta este año.

Asimismo, Cerveceros de España suscribe los objetivos de la Estrategia de la UE para ayudar a los estados miembros a reducir los daños relacionados con el alcohol (2006), al comprometerse ante el Foro Europeo sobre el Alcohol y la Salud que implementa esta estrategia a desarrollar “La Carretera te pide SIN” con el mismo propósito.

Esta asociación viene trabajando en la campaña con el convencimiento de que la sensibilización en materia de seguridad vial precisa de un esfuerzo continuado para así poder obtener la consecución de los objetivos previstos.

RESUMEN DE LAS ACCIONES

En los 10 años transcurridos La carretera te pide SIN ha sido una plataforma para alertar sobre los riesgos del alcohol en la conducción y de esta forma reducir la siniestralidad en nuestras carreteras.

Con el apoyo de las entidades colaboradoras se distribuyen los materiales informativos entre sus miembros y clientes, y los medios de difusión de que disponen las mismas, contribuyendo a alcanzar a una mayor parte de la sociedad.

El arranque de la campaña anual ha coincidido hasta 2009 con el inicio de las vacaciones estivales, momento de gran movimiento en las carreteras. Este año la campaña se adelanta a primavera, coincidiendo con la Operación Salida y Retorno de Semana Santa.

La difusión de los mensajes se ha realizado a nivel nacional a través de:

     •Más de 10.000 carteles en estaciones de servicio y autoescuelas; stoppers en gasolineras.
     •En torno a 1.300 vallas panorámicas en las entradas y salidas de ciudades de todo el país.
     •Anuncios en prensa nacional y deportiva (especialmente en secciones o suplementos de ocio, de cara a                       prevenir el consumo de alcohol, que se suele dar más en este ámbito).
     •Más de 6.000 postales informativas repartidas.
     •Además se ha apostado en ediciones anteriores por el merchandising a través de la distribución de               materiales recordatorios del mensaje para los alumnos de las autoescuelas (llaveros, cubrevolantes, etc).
     •Desde la edición de 2007, la campaña cuenta con un trabajo audiovisual que se emite como
            spot publicitario en salas de cines, así como en las informaciones emitidas en diferentes canales de               televisión. No obstante, este año el spot renueva su imagen y cambiar las pantallas de cine para pasar para            pasar a difundirse en los nuevos canales de comunicación que ofrece el mundo digital, más afines con el              público objetivo.

Así, cabe destacar también que en el edición de 2010 se ha querido refrescar la imagen de la campaña, apostando de esta forma por un cambio en las creatividades de la misma y en los soportes publicitarios.

Todo ello se refuerza con una proactiva campaña de RR.PP. para promover la difusión del mensaje a través de los medios de comunicación, que comienza cada año con la presentación de la campaña en rueda de prensa y seguido de la distribución de información de la campaña a medios de toda España.

Asimismo, Cerveceros de España y la Federación Española de Hostelería (FEHR) firmaron un acuerdo de colaboración en el año 2009 para orientar y concienciar a los profesionales del sector hostelero con el fin de contribuir a fomentar hábitos seguros entre los clientes de sus establecimientos que sepan o crean que van a conducir.

En el marco de esta acción se distribuyeron más de 200.000 folletos en miles de establecimientos ubicados en toda España y cerca de 200 escuelas de hostelería, con el fin de reforzar el mensaje de que el consumo del alcohol y la conducción son incompatibles, proponiendo a los consumidores de cerveza tradicionales la variedad SIN alcohol como una alternativa adecuada al volante.

EN INTERNET TAMBIÉN PIDEN SIN

En 2009 se puso en marcha una nueva página web, www.lacarreteratepidesin.org, a través de la cual los usuarios acceden a información sobre la campaña, pueden descargarse estudios de interés sobre alcohol y conducción y pueden participar en un test de responsabilidad. Además, La carretera te pide SIN tiene su espacio en las redes sociales Facebook y Tuenti.

Por segundo año consecutivo, a través de la web se puede acceder a un test de responsabilidad, dirigido a los estudiantes de autoescuela que se encuentran en la fase final de la obtención de su permiso de conducir y optar a ganar uno de los 25 premios destinados a costear los gastos derivados de la obtención del permiso de conducir.

UNA CAMPAÑA DE REFERENCIA: RESULTADOS EN MATERIA DE SEGURIDAD VIAL

Hoy, el éxito de la cerveza sin alcohol es indiscutible. España es el primer país productor y consumidor de cerveza sin alcohol de la Unión Europea: cerca del 15% de la cerveza que consumen los españoles pertenece a esta variedad. Estas pautas de consumo son objeto de interés para otros países.

Además, diez años más tarde, Cerveceros de España puede comprobar cómo los mensajes van calando en la sociedad y afirmar que la apuesta por la educación y la prevención que realiza el sector en materia seguridad vial está dando sus frutos. Prueba de la efectividad de este tipo de campañas, y otras acciones y medidas de carácter oficial, son los últimos datos de siniestralidad ofrecidos por la Dirección General de Tráfico (DGT), que revelan que el número de positivos en los controles de alcoholemia se ha reducido prácticamente a la mitad en cinco años, pasando del 3,97% en el año 2003 al 1,84% en 2008.

Entre 2003 y 2009 la cifra de muertos en carretera se ha reducido un 52,5%, cumpliéndose un año de antelación el objetivo de U.E. de reducir a la mitad el número de muertos en el periodo 2001-2010. Por otro lado, desde 2003 el grupo de edad que presenta un gran descenso es el de “15 a 24 años” con un 64,6%, seguido del de entre 25 a 34 años con un descenso del 56,3%.

LOS CONDUCTORES, CADA VEZ MÁS CONCIENCIADOS

Otro dato alentador que confirma que los hábitos están cambiando es el que arroja una encuesta realizada en el verano de 2009 por Quota Research, que demuestra como la variedad SIN alcohol se ha convertido en una bebida habitual al volante:

   ·: Más de la mitad de los consumidores españoles declaran haber elegido cerveza SIN en algún momento a la hora de       conducir.
   .: 8 de cada 10 españoles consideran la cerveza SIN como una buena opción a la hora de conducir.

El trabajo “Consumo de bebidas y conducción: cerveza SIN alcohol y evolución de los hábitos de los conductores”, elaborado por la Facultad de Psicología de la Universidad Complutense de Madrid sobre una muestra de 2.000 personas realizado en 2007, confirma el cambio en los hábitos de los conductores:

Los consumidores de cerveza tradicional son quienes muestran mayor cambio de hábitos al volante; el 26% de los conductores consumidores de cerveza tradicional afirma que ha incrementado su consumo de cerveza SIN alcohol en relación a hace cinco años.

Un 21% de los conductores afirma beber más cerveza SIN alcohol que hace cinco años.

Además, el 84% de los conductores nunca consume bebidas alcohólicas si tiene previsto manejar el vehículo en trayectos largos (en comparación con el 22% en el año 2003).

Asimismo, la mayoría de los encuestados en este estudio considera que las campañas de concienciación entre los conductores están influyendo en el cambio de hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y que poco a poco, en la mente de los conductores va calando la conciencia de incompatibilidad entre alcohol y conducción.

RECONOCIMIENTOS

La DGT ha otorgada en la X edición de la campaña la Medalla del Mérito a la Seguridad Vial como reconocimiento a la labor realizada durante estos diez años en materia de concienciación y educación vial.

En 2004, Cerveceros de España se adhirió a la Carta Europea de la Seguridad Vial, por invitación de la Vicepresidenta de la Comisión Europea, Loyola de Palacio, convirtiéndose en uno de los primeros signatarios de esta iniciativa de la Comisión Europea, que nació con el objetivo de salvar 25.000 vidas en las carreteras europeas hasta finales de este año.

Los compromisos de los primeros signatarios se firmaron en un acto oficial en Dublín que contó con la presencia de Pat Cox, Presidente del Parlamento Europeo, Ari Vatamen, miembro del Parlamento Europeo y Seamus Brennan, Presidente del Consejo de Ministros de Transportes.

Destaca también el reconocimiento anual europeo concedido a España en 2009 por la ONG para la prevención de accidentes de tráfico, Consejo Europeo de Seguridad en el Transporte (ETSC), por su éxito en materia de seguridad vial en el que destacó, junto con las campañas de la DGT, el papel de La carretera te pide SIN en este logro.

Igualmente, La carretera te pide SIN tiene el respaldo del Presidente de la Comisión no Permanente de Seguridad Vial y Prevención de Accidentes de Tráfico del Congreso de los Diputados, Emilio Olabarría.

El fuerte apoyo institucional, que después de diez años sigue manifestando la importancia y la eficacia de este tipo de iniciativas es un reconocimiento en sí mismo. Por otro lado, la variedad y la calidad de las entidades que colaboran a lo largo de todas las ediciones en la campaña hablan por sí solas.